Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich? Im Konsumgterbereich sind emotionale Werte wie Marke Kunde Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nachhaltigen Differenzierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel ber ein tief verankertes rationales Selbstbild verfgen, stellt sich die Frage, ob dies auch fr den Investitionsgterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke Kunde Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitarbeiter